في الولايات المتحدة، تبلغ صناعة تسويق بالفيديو الرقمي 135 مليار دولار. و هذا يعني أن العلامات التجارية في كل مكان تدرك قيمة الفيديو و تستثمر في إنشائه و توزيعه.

و بسبب هذا النمو، ستتأخر الآن إذا لم تصدر محتوى فيديو مرتبط بعلامة تجارية بانتظام. لكن إذا لم تنشئ مقطع فيديو لنفسك مطلقًا، فقد يكون البدء صعبًا. هذا هو المكان الذي نأتي فيه!

باستخدام هذا الدليل، ستتعرف على خصوصيات و عموميات تسويق بالفيديو، بدءًا من اكتشاف نوع الفيديو الذي تحتاجه إلى كيفية توزيعه للحصول على أقصى النتائج.

كيف أقوم بإنشاء إستراتيجية تسويق بالفيديو؟

استراتيجيات تسويق بالفيديو ليست شيئًا جديدًا. تمامًا مثلما لا تنشئ إعلانًا تجاريًا و تشتري وقتًا على الهواء خلال Super Bowl دون البحث و وضع الإستراتيجيات، يجب ألا تنشئ مقطع فيديو تسويقيًا رقميًا دون إجراء البحث المناسب و إنشاء خطة أولاً. 

ستكون استراتيجية تسويق بالفيديو الخاصة بك هي ما يرشدك في النهاية – ميزانيتك، و الجداول الزمنية الخاصة بك، و عمليات الإنتاج، و مقاييس التحويل الخاصة بك، و المزيد. لذا، يجب أن تكون كتابة هذا النص و وضعه في صيغته النهائية هي الخطوة الأولى في عملية إنشاء الفيديو الخاص بك.

قبل التعمق في التفاصيل، إليك نظرة عامة على الخطوات:

1. ابدأ بأهداف الفيديو الخاصة بك.
2. ابحث عن جمهورك المستهدف.
3. اكتشف القصة التي تريد روايتها.
4. حافظ على المتطلبات الإبداعية في الخط.
5. التزم بجدولك الزمني.
6. حافظ على ميزانية واقعية.

الآن بعد أن عرفت إلى أين نتجه، سنخوض في التفاصيل حول كيفية تنفيذ كل خطوة.

ابدأ بأهداف الفيديو الخاصة بك

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إستراتيجية تسويق بالفيديو في تحديد أهداف الفيديو. من الناحية المثالية، سترغب في إنشاء مقطع فيديو.

لكل مرحلة من مراحل قمع التسويق. و لكن، في البداية، سيتعين عليك تحديد المرحلة الأكثر أهمية لاستهدافها:

• الوعي: هنا يتم تحديد التحدي أو الفرصة و يدرك المشاهد أن لديه مشكلة. يجب أن تجذب مقاطع الفيديو في هذه المرحلة المستخدمين و تقدم علامتك التجارية إلى جمهور جديد.
• التفكير في الاعتبار: يفكر المشاهد الآن في كيفية حل المشكلة التي يواجهها. إنهم يبحثون، و يطلبون توصيات، و يراقبون مراجعات المنتج، ويحاولون إيجاد حلول فعالة من حيث التكلفة.
• القرار: تم العثور على الحل تقريبًا و تريد أن تظل في صدارة اهتماماتك. قدم لعملائك المحتملين دليلًا على رضا العملاء و أثبت سبب اختيار منتجك أو خدمتك على منافسيك.

إذا كنت ترغب في جذب مجموعة جديدة من العملاء إلى علامتك التجارية، فسترغب في إنشاء فيديو مرحلي للتوعية. إذا كنت ترغب في إثراء جمهورك، بإستراتيجية تسويق بالفيديو فستحتاج إلى مقطع فيديو عن مرحلة التفكير. لما كنت على وشك إنهاء عملية البيع و تحتاج إلى تعزيز آفاقك، فسترغب في إنشاء فيديو لمرحلة اتخاذ القرار. يمكنك أيضًا إنشاء مقطع فيديو لإسعاد أولئك الذين اشتروا منك بالفعل، أو مقطع فيديو داخلي للمساعدة في تحفيز فريقك أو تعيين موظفين جدد.

ابحث عن جمهورك المستهدف

الآن بعد أن عرفت المرحلة التي ستستهدفها من مسار التحويل التسويقي، فقد حان الوقت لمعرفة الجمهور المستهدف. هذه أيضًا خطوة حاسمة ؛ إذا أنشأت مقطع فيديو دون وضع جمهور محدد في الاعتبار، فمن المرجح أن يكون فاشلاً. أولئك الذين من المفترض أن يشاهدوه لن يتحولوا، و من يشاهده لن يتحول. لذا، كيف تعرف من هو جمهورك المستهدف؟

المفتاح هو تطوير شخصية المشتري. إذا كان لديك بالفعل واحد – رائع! عادةً ما يتم إنشاء شخصية المشتري (أو القليل منها) عندما تقوم الشركة بتطوير عروض منتجاتها أو خدماتها. من المفترض أن الأشخاص الذين ترغب في شراء منتجك هم أيضًا الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم من خلال الفيديو الخاص بك.من خلال تحديد شخصية المشتري الذي تتعامل معه، ستعرف بالضبط من هو جمهورك المستهدف. لوضع اللمسات الأخيرة على استراتيجية الجمهور الخاصة بك، فقط تأكد من معرفة ما يلي:

• لمن هو منتجك أو خدمتك – ستكون هذه شخصية المشتري.
• ما الغرض من الفيديو الخاص بك – سيكون هذا هو المكان الذي يقع فيه ضمن مسار التسويق.
• حيث يتواجد جمهورك المستهدف و سيعلمك هذا بكيفية توزيع الفيديو الخاص بك.

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة، لن تعرف فقط من هو جمهورك المستهدف، و لكن كيف تصل إليهم أيضًا.

اكتشف القصة التي تريد روايتها

قد يكون تحديد القصة التي تريد أن يرويها الفيديو الخاص بك هو الجزء الأكثر متعة و الأصعب. ستحتاج إلى تحديد العناصر الأربعة التالية، و التي تعمل كإطار عمل أساسي لقصتك:

• بطل الرواية مع الهدف و يجب أن يتوافق هذا الشخص مع الديموغرافية المستهدفة.
• الصراع و هذه هي نقطة الألم لدى عميلك.
• كويست و ستكون هذه هي الطريقة التي تقدم بها منتجك أو خدمتك.
• الدقة و هذه هي الطريقة التي يحل بها منتجك أو خدمتك المشكلة.

يجب أن تأخذ هذه العناصر من قصتك المشاهد في رحلة – رحلة يجب أن تتوافق مع مهمة علامتك التجارية.

فكر أيضًا في المشاعر التي تريد أن تنقلها قصتك إلى المشاهد أثناء صياغة قصتك. هل تريدهم أن يضحكوا؟ هل يجب أن يشعروا بالإلهام أو السعادة بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك؟ مهما كانت المشاعر التي تريد أن يشعر بها المشاهدون، فكر في ذلك و أنت تكتب السيناريو الخاص بك. كل شيء من الدعائم و الموقع إلى الألوان و خزانة الملابس سوف ينقل هذا، لذا اختر كل التفاصيل بحكمة!

يجب أن تأخذ هذه العناصر من قصتك المشاهد في رحلة – رحلة يجب أن تتوافق مع مهمة علامتك التجارية.

ضع في اعتبارك متطلبات الإبداع في تسويق بالفيديو

أثناء صياغة قصتك، ضع في اعتبارك الأشخاص الذين سيحتاجون إلى الموافقة على مقطع الفيديو الخاص بك (مديرك، و مؤسس شركتك، و قسم التسويق لديك، و ما إلى ذلك) و الوقت الذي يستغرقه تنفيذ تعليقاتهم. يمكن أن تؤدي التغييرات المفاجئة في البرمجة النصية و الرسائل و الأهداف و غير ذلك إلى إفساد إنتاجك بالكامل. لكن لا تزال هذه التغييرات شائعة جدًا. ألق نظرة على دليلنا الإبداعي الذي سيساعدك على إدارة التعليقات الإبداعية من كل فرد في فريقك.

دائما (حاول) التمسك بجدولك الزمني

نظرًا لأنك تخطط لإنتاجك بالكامل، بدءًا من الأفكار الإبداعية و حتى التوزيع الفعلي للفيديو، يجب أن يكون لديك جدول زمني تلتزم به. يجب أن يكون لديك بالفعل عدة – الجدول الزمني العام، و الجدول الزمني للإنتاج، و الجدول الزمني للتوزيع، و المزيد. يعمل المخطط الزمني الخاص بك كضوء إرشادي، حيث يبقيك على دراية بالمقدار الذي أنجزته و ما تبقى عليك القيام به.

تعتبر الجداول الزمنية حاسمة لكل عضو في فريقك. قد يكون للتسويق جدول زمني خاص به، و قد يكون للإنتاج جدول زمني خاص به، و سيكون لقسم وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك جدولًا زمنيًا خاصًا به. في الأساس، كن رياضة جيدة و أطلع الجميع على الجداول الزمنية و التغييرات و مواعيد الانتهاء.ألق نظرة على كيفية جدولة إنتاج الفيديو لدينا للحصول على فكرة جيدة عن المدة التي يجب أن تستغرقها العملية.

حافظ على ميزانية واقعية

النقد يحكم كل شيء! نعم، التخطيط الإبداعي و الاستراتيجية مهمان، لكن لنكن واقعيين. بدون الميزانية المناسبة، سيكون من الصعب الحصول على ما تريده بالضبط. خطط للأموال و الموارد الموجودة تحت تصرفك. كذلك لما ستقوم بإنشائه أو تصويره داخليًا و ما قد ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية له لشركة إنتاج. و يمكنك أن تتفاخر به و ما قد ترغب في التوفير فيه.

و دائمًا ما تتسوق – ليس فقط بالمعنى الحرفي، و لكن بشكل مجازي. اسأل خبراء الصناعة عن المبلغ الذي يتقاضونه مقابل خدمات معينة (البرمجة النصية، و تحرير الصوت، و توزيع الوسائط الاجتماعية، و ما إلى ذلك) و مقدار ما قد تتوقع دفعه إذا قمت بتعيين موظف مستقل أو موظف بدوام كامل بدلاً من ذلك. يسعد معظم الوكالات بإعطائك أي معلومات قد ترغب فيها، أو إرشادك للآخرين الذين يمكنهم تقديم المساعدة بشكل أفضل.

قد تكلفك بعض مقاطع الفيديو و الميزات أكثر من غيرها، لذا تأكد من البحث في كل هذا قبل أن تستقر على نوع الفيديو الذي تريده وكيف ستبدأ في إنشائه.

ما نوع الفيديو الذي يجب أن أقوم بإنشائه؟

بمجرد وضع إستراتيجيتك، حان الوقت للتفكير في الفيديو الفعلي الذي ستنشئه. سهل، أليس كذلك؟ حسنًا، ليس بالضبط…

كل نوع و كل نمط من الفيديو له مميزاته و عيوبه. قد تكون بعض الأنواع أفضل بالنسبة لك اعتمادًا على أهدافك التسويقية المحددة، و البعض الآخر أفضل إذا كنت تبحث فقط عن توفير بعض النقود على المدى الطويل.

إذا كنت لا تعرف الفرق، فأنت لست وحدك. لهذا السبب نقوم بتفصيل بعض أنواع و أنماط الفيديو الأكثر شيوعًا، حتى تتمكن من بدء عملية إنشاء الفيديو!

أكثر 5 أنواع من مقاطع الفيديو شيوعًا

من مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية إلى الأسئلة الشائعة إلى مقاطع الفيديو التعليمية و المزيد، هناك أنواع لا حصر لها من مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها جنبًا إلى جنب مع مسار التسويق الخاص بك.

على الرغم من وجود العديد من مقاطع الفيديو، إلا أن أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو هي الأنسب لتحقيق أهدافك التسويقية. بمجرد وضع أهدافك إستراتيجية، يمكنك البدء في التعرف على كيفية اختلاف كل نوع من أنواع الفيديو و اختيار النوع المناسب لك.

1. تسويق بالفيديو و الإعلانات التجارية

الإعلانات التجارية عبارة عن مقاطع فيديو مختصرة تشد الانتباه و تسلط الضوء على أفضل ميزات شركتك بمشهد ديناميكي أو صور جميلة أو ملخص للميزات المثيرة، و تنتهي بعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إنها أكثر أنواع الفيديو شيوعًا – ربما تكون قد شاهدت الكثير على التلفزيون أو خدمات البث أو منصات الفيديو مثل YouTube. نظرًا لأن هدفها الأساسي هو جذب عملاء جدد، غالبًا ما تكون الإعلانات التجارية واسعة النطاق في الاستئناف و لا تقدم سوى المعلومات الأكثر أهمية و ذات الصلة التي قد يحتاجها المشاهد.

و الأهم من ذلك أنها لا تُنسى! يعرضون علامتك التجارية بطريقة تلتصق بالمشاهد، لذلك إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي يتعرض فيها المشاهد لعلامتك التجارية، فلن ينسوها قريبًا.

عادة ما تكون الإعلانات التجارية قصيرة، فقط من 30 ثانية إلى دقيقة واحدة، و يتم توزيعها عبر الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت أو على التلفزيون. إنها أيضًا رائعة على موقعك على الويب أو صفحتك الرئيسية، لأنها توفر نظرة عامة عامة على علامتك التجارية و تلخص مهمة علامتك التجارية في تنسيق سريع و سهل الفهم.

2. مقاطع فيديو ذات محتوى اجتماعي

مقاطع فيديو المحتوى الاجتماعي هي مقاطع فيديو قصيرة تم إنشاؤها فقط لمنصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و المزيد. هذه عادة ما تكون ممتعة و مرحة و جذابة و مصممة للمشاركة. يمكن أن تتضمن لقطات نمط الحياة، أو مونتاج لمشاهد تتعلق بمنتجك أو خدمتك، أو مقاطع صوتية قصيرة أو اقتباسات، أو مجرد لقطة جميلة لمنتجك.

إذا لم تكن قد شاهدت إعلانًا تجاريًا على التلفزيون، فمن المؤكد أنك شاهدت مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الاجتماعية أي شيء تقريبًا و عادة ما تقع في أي مكان على طول رحلة المشتري. نظرًا لمرحها و طبيعتها الجذابة و طولها الأقصر، فإنها في الغالب تساعد في جذب العملاء المحتملين و الحاليين.

حاول الاحتفاظ بمقاطع فيديو المحتوى الاجتماعي أقل من 30 ثانية. انتبه إلى الجوانب الفريدة لوسائل التواصل الاجتماعي، مثل التشغيل التلقائي الصامت و تكرار الفيديو ؛ يمكنك في الواقع استخدام هذه الأدوات لصالحك من خلال اللعب بصوت صامت و إنشاء حلقات لا نهاية لها على ما يبدو. استفد أيضًا من إبراز ملاحظات العملاء الإيجابية في مقاطع الفيديو الاجتماعية الخاصة بك – فهذا يزيد من مصداقيتك و ينشر كلامًا إيجابيًا شفهيًا.

3. مقاطع فيديو توضيحية

مقاطع الفيديو التوضيحية هي مقاطع فيديو تعلم جمهورك المزيد عن شركتك أو علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. مثل مقاطع فيديو المحتوى الاجتماعي، يمكن أن يكون أي فيديو تقريبًا فيديو توضيحيًا، والشرط الوحيد هو التركيز على كيفية قيام شركتك بحل مشكلة معينة.

تعد مقاطع الفيديو التوضيحية مقدمات ممتازة لعلامتك التجارية. يجب أن يشرحوا بسرعة و كفاءة ما تفعله شركتك و لماذا هذا مهم. عادةً ما يكون المفسرون في أقل من ثلاث دقائق، و ينتهي بهم الأمر بدعوة قوية للعمل و يقدمون حلاً بسيطًا لمشكلة معقدة.

تذكر أن مقاطع الفيديو هذه يجب أن تجيب دائمًا على ثلاثة أسئلة رئيسية: ما مشكلة جمهورك؟ كيف سيعمل منتجك أو خدمتك على إصلاحها؟ لماذا يجب أن يختارك جمهورك؟

4. تسويق بالفيديو و مقاطع فيديو المنتج

يخبر مقطع فيديو المنتج جمهورك بمنتجاتك أو خدماتك الأكثر مبيعًا و أهم ميزاتها. يُظهر منتجك أثناء العمل و يساعد على زيادة ثقة المستهلك في شركتك أو علامتك التجارية.

هنا، من المرجح أن يكون هدفك الرئيسي هو جذب عملاء جدد في المرحلة الأولى من البحث عن المنتج. لن ترغب في التباهي بجمال منتجك فحسب، بل ستظهر فائدته و ضرورته. ستحتاج أيضًا إلى إبراز العوامل التي تجعل منتجك أفضل من البقية – نظرًا لأن هؤلاء الزوار الجدد ما زالوا يجرون أبحاثًا، فسترغب في التأكد من أن فيديو منتجك يميزك عن منافسيك.

عادةً ما تكون مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج مدتها حوالي 30 ثانية ويمكن مشاركتها على موقع الويب الخاص بك أو منصات الوسائط الاجتماعية أو عبر البريد الإلكتروني أو من خلال الإعلانات المدفوعة. استخدم إنتاجًا عالي الجودة و صوتًا رائعًا، سواء كان ذلك موسيقى أو حوارًا أو تعليقًا صوتيًا، للتعبير عن مدى روعة منتجك.

5. الشهادات

تعد مقاطع الفيديو التي تقدم شهادات من أقوى أنواع مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها ؛ يُظهرون عملاء راضين سابقين أو حاليين يتحدثون عن تجربتهم الإيجابية في استخدام منتجك أو خدمتك.

التعليقات الشخصية الصادقة من العميل أقوى من أي شيء يمكن أن تقوله عن شركتك. وفقًا لاستطلاع حديث، يقول 90 في المائة من المستهلكين إن قرارات الشراء الخاصة بهم تتأثر بالمراجعات عبر الإنترنت، لذا استخدم هذه المراجعات لزيادة مصداقية علامتك التجارية و إقناع العملاء المحتملين بالقيام بذلك.

عادة ما تتراوح شهادات العملاء بين 30 ثانية و دقيقتين و يمكن أن تركز على عميل واحد سعيد أو أكثر. تعد مقاطع الفيديو هذه متعددة الاستخدامات، مما يعني أنه يمكنك نشرها في أي مكان تقريبًا. ستحتاج فقط إلى التأكد من أن من تقوم بتصويره أصلي تمامًا – قد تكون الشهادة القسرية أو المزيفة أكثر ضررًا بعلامتك التجارية، لذا خصص بعض الوقت للعثور على الشخص المثالي.

ما هو نمط الفيديو الذي يجب أن أقوم بإنشائه؟

يعد اختيار نوع الفيديو المناسب أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الفيديو الخاص بك، و كذلك اختيار نمط الفيديو المناسب. الأسلوب هو مصطلح أوسع يتعلق بنبرة الفيديو الخاص بك و رسالته. إنه يؤثر على كيفية سرد قصتك الفعلية – هل تستخدم ممثلين؟ الرسومات؟ حوار؟ مواقع محددة؟ تعمل هذه العناصر معًا على إنشاء نمط الفيديو الخاص بك. اختر النمط المناسب و ستجذب الجمهور الذي يُرجح أن يقوم بالتحويل.

تسويق بالفيديو و نمط الحياة

فيديو نمط الحياة هو أي فيديو يستهوي بشكل مباشر الفئة السكانية المستهدفة، مما يساعدهم على تصور كيف يتناسب منتجك أو خدمتك مع أسلوب حياتهم. يجب أن تضبط المرئيات الجميلة و لقطات الحركات و الصور المذهلة الحالة المزاجية و تجسد نمط الحياة الذي تريد ربطه بمنتجك.

هذا يعني العمل على إنشاء شكل أو نمط معين لمقطع الفيديو الخاص بك. إذا كان منتجك حديثًا و أنيقًا، فسترغب في الحصول على فيديو به تصميم بسيط و أنيق و خلفيات عادية و إكسسوارات حديثة. إذا كان منتجك يخدم مجموعة سكانية شابة ذات تقنية عالية، فسترغب في أن يعرض الفيديو الخاص بك الثقافة التقنية و الممثلين الشباب و الأذكياء وا لمرافق الوظيفية. فكر في جمالية علامتك التجارية و تأكد من أن الفيديو الخاص بك يتبع تلك الجمالية.

تتراوح عادةً مقاطع فيديو نمط الحياة ما بين 30 ثانية و دقيقتين، و تتميز بالمواقع التي تُبرز أفضل ميزات منتجك النموذجية.

أفلام وثائقية صغيرة

لا تتعلق الأفلام الوثائقية المصغرة بجماليات علامتك التجارية المرئية و تركز أكثر على التعبير عن القيمة الأساسية لشركتك أو بيان المهمة في شكل وثائقي. يتم تحقيق ذلك عادةً من خلال المقابلات مع ممثلي الشركة الرئيسيين، مثل المؤسسين أو الموظفين أو العملاء الراضين.

لترك انطباع كبير، من المهم أن يحافظ مستندك المصغر على قصته و لطيفته. أنت تريد إبراز اللقطات الصوتية الممتازة التي تخبر المشاهدين عن هويتك بالضبط، و كل ذلك مع الحفاظ على انتباههم. بينما تمتلك الأفلام الوثائقية الطويلة وقتًا كافيًا لتطوير قصة كاملة من ثلاثة أفلام، فإن المستندات الصغيرة لا تفعل ذلك. عليهم أن يؤسسوا قصتهم من خلال الإجابة بسرعة على ثلاثة أسئلة حاسمة: ماذا و لماذا و كيف. ما هو محور هذا الفيديو؟ لماذا يجب أن يهتم المشاهد بهذا؟ كيف يعمل موضوعك؟ يساعدك هذا في الحصول على أجزاء أساسية من المعلومات لجمهورك بطريقة ممتعة و ممتعة.

نوصي بالاحتفاظ بالمستندات المصغرة بأقل من دقيقة، على الرغم من أنها قد تكون أطول قليلاً. لسوء الحظ، ينخفض ​​مدى انتباه المشاهد بشكل كبير بعد علامة الدقيقة، لذا حاول أن تروي قصة قصتك بأفضل ما يمكنك في الوقت المتاح لديك.

رواية

من المحتمل أن تكون مقاطع الفيديو السردية هي أكثر أنماط الفيديو شهرة إلى جانب الرسوم المتحركة. يستخدمون عناصر سرد القصص الكلاسيكية، بما في ذلك بناء الشخصية، و الصراع، و الحل، لإخبار قصة علامتك التجارية بطريقة مسلية و جذابة. إنها تخلق رحلة يمكن للمشاهد متابعتها بسهولة و التواصل معها.

نظرًا لأن هدفها هو سرد قصة، غالبًا ما تعمل مقاطع الفيديو السردية بشكل أفضل في أعلى مسار التحويل، عندما يتعلم المستخدمون فقط حول المشكلة التي يواجهونها و أنت تقدم علامتك التجارية. سواء كنت تحكي قصة كيف أصبحت شركتك، أو قصة عميل محبط وجدك لأول مرة، أو قصة شخصية بطل خيالي، يجب أن تكون قصتك لا تُنسى و تساعد علامتك التجارية على البقاء في أذهان أي شخص من يشاهدها.

تذكر أن المشاهدة يجب أن تكون تجربة ممتعة، لذا تأكد من أنك تستمتع بكتابة و إنتاج و مشاركة الفيديو الخاص بك. استخدم العلامة التجارية المكثفة و تذكر مهمة شركتك أثناء إنشائها، و إلا فقد تبدأ القصة في الابتعاد عنك.

الحيوية

تتمتع مقاطع الفيديو المتحركة بالقدرة على جذب انتباه جمهورك وجذب انتباههم بشكل لا مثيل له. الرسوم المتحركة أسلوب مثير للاهتمام لأنه يمكن استخدامه بشكل مستقل عن محتوى الفيديو الخاص بك ؛ يمكن عمل أي نوع من أنواع الفيديو تقريبًا بأسلوب الرسوم المتحركة. لكن الرسوم المتحركة قوية بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بشرح المفاهيم أو التقنيات التي يصعب فهمها.

إنها أيضًا رائعة للاندماج مع الأنماط الأخرى. يمكنك الحصول على فيديو عن نمط الحياة يستخدم رسومات متحركة أو مقاطع متحركة، أو يمكنك استخدامه بالكامل بمفرده. إنه متعدد الاستخدامات بشكل رائع و يحيي تقريبًا أي فيديو تقوم بإنشائه.

ضع في اعتبارك أن إنشاء الرسوم المتحركة يمكن أن يكون أقل تكلفة (بدون معدات، و وقت أقل في الإعداد، و ما إلى ذلك) و لكن يمكن أن يستغرق وقتًا أطول بسبب المهارة الفنية لكل إطار التي تتطلبها. احتفظ بقائمة إيجابيات و سلبيات في متناول يديك قبل تحديد ما إذا كانت الرسوم المتحركة مناسبة لك.

ما هي المراحل الثلاث لإنتاج الفيديو؟

أنت الآن جاهز للعرض الكبير. تم تعيين إستراتيجية الفيديو الخاصة بك، وستعرف أهداف الفيديو التي تريد تحقيقها، و تعرف بالضبط نوع و أسلوب الفيديو الذي سيساعدك على تحقيق ذلك. أنت على استعداد لبدء الأشياء الممتعة!

هناك أربع خطوات رئيسية في مرحلة ما قبل إنتاج الفيديو يجب أن تضعها في اعتبارك.

الآن تأتي كتابة النص، و البحث عن الوكالة المثالية، و مراجعة الفيديو و تعديلاته، و الاحتفال أخيرًا بالحصول على فيديو جميل و مُتقن يمكنك أن تفتخر به. يجب أن تستغرق عملية الإنتاج بأكملها حوالي شهرين مع الشريك المناسب، و لكن تأكد من التخطيط لوقت أطول مما تحتاجه لكل مرحلة من مراحل الإنتاج الفردية التالية حتى لا تتخلف عن الركب.

تسويق بالفيديو و ما قبل الإنتاج

تغطي مرحلة ما قبل الإنتاج بشكل أساسي كل تخطيط الفيديو الخاص بك. إنها المرحلة الأولى و الأكثر أهمية في عملية الإنتاج لأنها تجعل الفيديو بأكمله يتحرك. في هذه المرحلة، ستحتاج إلى تحديد محتوى الفيديو الخاص بك بوضوح، و الحصول على تعليقات من جميع أعضاء الفريق ذوي الصلة، و بدء الحجز و جدولة التصوير. إذا كنت توظف فريقًا أو وكالة إنتاج، فسترغب في إجراء جميع عمليات فحص شركتك و المكالمات الإبداعية و الموافقات هنا.

هناك أربع خطوات رئيسية في مرحلة ما قبل إنتاج الفيديو يجب أن تضعها في اعتبارك.

تسويق بالفيديو و العصف الذهني الإبداعي

سواء كنت تستأجر شركة إنتاج أو تنتج فيديو بنفسك، فمن المهم أن تكون لديك جلسة عصف ذهني إبداعي. سيساعدك هذا في وضع اللمسات الأخيرة على قصة الفيديو الخاص بك، و الشخصيات، و الحبكة، و الرسائل، و حتى الأسلوب و الطول.

أي فكرة مجنونة جدا! قم بعصف ذهني لكل ما يمكنك، و بمجرد طرح جميع أفكارك على الطاولة، يمكنك البدء في التقليل منها و تأكيد ما قد ينجح و ما قد يفشل.

مع وجود وكالة، لا داعي للقلق كثيرًا بشأن هذه التفاصيل. في Lemonlight، نحدد موعدًا لإجراء مكالمة إبداعية لمراجعة أفكارك وإعطائك ملاحظات بناءً على ما رأيناه يعمل. نقدم أيضًا مفاهيم جديدة و أي اتجاه قد تحتاجه. لكن الاتفاق على اتجاه إبداعي أمر بالغ الأهمية – سيكون تصميمك هو ما يوصل علامتك التجارية و ما الذي سيحدد مدى جاذبية فيديو علامتك التجارية.

تسويق بالفيديو النصي

البرمجة النصية للفيديو الخاص بك هي الخطوة التالية. يتضمن ذلك تحديد الخطوط العريضة للحوار والتعليق الصوتي و الموسيقى و الإشارات الصوتية والمرئيات و أي تفاصيل أخرى من شأنها أن تساعد في دفع قصتك إلى الأمام. مرة أخرى، يمكنك القيام بذلك داخليًا، أو استئجار كاتب أو وكالة مستقلة لكتابة السيناريو الخاص بك.

متوسط ​​سرعة القراءة هو كلمتين في الثانية، لذا ضع ذلك في اعتبارك أثناء الكتابة. يجب أن يكون مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة حوالي 120 كلمة، و يجب أن يكون مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته دقيقتين حوالي 240 كلمة، و هكذا.

لكن تذكر: لست بحاجة دائمًا إلى تشويش مقطع الفيديو الخاص بك بالحوار. في بعض الأحيان، يمكن أن يروي الصمت أو الحركة قصتك أفضل من السرد. فكر في ما هو الأفضل لتوصيل رسالتك.

تسويق بالفيديو و القصة المصورة

على الرغم من أنك أوجزت بعض العناصر المرئية في النص، فقد حان الوقت الآن لاستخلاص كل ذلك! لا تكون القصص المصورة مطلوبة دائمًا، لكنها تذهب بعيدًا في المساعدة في تطوير شكل و أسلوب الفيديو الخاص بك. كما أنها تساعد في توجيه مشغلي الكاميرا و منسقي المشروع في المجموعة حتى يعرف الجميع بالضبط ما هي اللقطات التي يجب تحديد أولوياتها.

ليس عليك أن تكون فنانًا محترفًا يتمتع بمهارات رسم لا تشوبها شائبة لإنشاء لوحة عمل جيدة. ما عليك سوى استخدامه كدليل – حتى الأشكال الملصقة التي تمثل شخصياتك يمكن أن تساعد في منح فريقك بعض التوقعات و تساعدك جميعًا في الوصول إلى نفس الصفحة حول شكل و أسلوب الفيديو الخاص بك.

الحجز و التحضير

الآن تأتي الخطوات الرسمية: حجز المواهب و جدولة الجداول الزمنية و تعيين الموظفين و شراء المعدات و الدعائم و المزيد. يمكن أن يصبح هذا محمومًا إذا كنت تتعامل مع كل شيء بمفردك. ستحتاج إلى نقطة اتصال لجميع الممثلين و مساعدي الإنتاج و حتى التراخيص إذا كنت تقوم بالتصوير في أماكن عامة معينة، لذلك قد يكون من المفيد إحضار وكالة في هذه الخطوة للتعامل مع كل هذه التفاصيل الفنية.

الوثائق هبة من السماء في هذه المرحلة. قم بإنشاء تقاويم مشتركة وأ وراق جهات اتصال و ملاحظات نصية و المزيد، و تأكد من وصول جميع الأشخاص المناسبين. كن على علم بالمواعيد النهائية وقم بتعيين رسائل تذكير لنفسك حتى لا تمر عليك أي من التفاصيل.

يمكن أن يكون إعداد ما قبل الإنتاج وظيفة بدوام كامل، لذا تأكد من موازنة ما تريد القيام به مع ما يمكنك القيام به.

تسويق بالفيديو و إنتاج

هناك الكثير حتى يومنا هذا، ولكن يا له من يوم! يمكن أن يكون يوم الإنتاج مجنونًا و محمومًا، أو رائعًا و منظمًا تمامًا. إنه عندما ترى أخيرًا الفيديو الخاص بك ينبض بالحياة لأول مرة – هناك شعور واضح بالإنجاز. مهما كان الأمر مثيرًا، لا يزال هناك الكثير لتفعله لضمان أن يكون الفيديو الخاص بك في أفضل حالاته.

لهذا السبب لا تريد أنت أو شركة الإنتاج التي تعمل معها إغفال ما يلي.

تسويق بالفيديو و جودة الصوت و المرئيات

هناك مكونان أساسيان لأي فيديو: الصوت و المرئيات. في يوم الإنتاج، تريد التأكد من أن كلاهما يفي بالمعايير الخاصة بك. سترغب في اختبار جميع أجهزتك و العمل مع منتج ذي خبرة للحصول على أفضل صوت و صورة ممكنتين. سترغب في التحقق من جميع معدات الصوت (الميكروفونات، و ذراع الرافعة، و غير ذلك)، بالإضافة إلى جميع معدات الكاميرا الخاصة بك. إذا كنت في وضع الاستعداد، فتأكد من مطابقة لقطاتك للوحة العمل و أسلوب علامتك التجارية. إذا لم تكن جاهزًا، فاطلب الحصول على صور أو دردشة فيديو لبضع دقائق للتأكد من أن الفيديو الخاص بك يأتي معًا كما ينبغي.

و لكن بصراحة؟ من المحتمل أنك لا تتعامل مع كل هذا بمفردك، و لا يجب عليك ذلك! يجب أن تدع شخصًا مهمته معرفة كيفية القيام بكل هذا القيام بذلك. ابحث عن مدير أو مدير إبداعي موثوق به ليكون عيناك و أذنيك. إذا قمت بتعيين وكالة، فيجب عليهم التعامل مع كل هذا بمفردهم.

إضاءة

يمكن للإضاءة المناسبة أن تحدث فرقًا بين الإنتاج الجميل عالي الجودة و الإنتاج الرديء و منخفض الميزانية. تضبط الإضاءة الحالة المزاجية، و الإضاءة تضبط النغمة، و الإضاءة تضبط الشكل و المظهر الكامل لإنتاجك، لذا انتبه له عن كثب. مرة أخرى، يجب أن يكون لديك معالجة احترافية لهذا الأمر، و لكن لا تنس التحقق من لقطاتك و الموافقة على الشكل و المظهر.

تسويق بالفيديو و التصميم

ما الشيء الآخر الذي سيحدد الحالة المزاجية لإنتاجك بالكامل؟ التصميم المادي، بما في ذلك المكياج و خزانة الملابس و الدعائم و زخارف المجموعة. سواء كنت كبيرًا أو صغيرًا، ستنقل هذه الأشياء الجزء الأكبر من قصتك. يجب عليك التخلص منها في مراحل التخطيط الإبداعي ، على الرغم من أن التفاصيل و المشتريات المحددة يمكن أن تأتي لاحقًا. و لكن يمكن أن يؤثر شكل الفيديو الخاص بك بشكل كبير على نجاحه، لذا تأكد من أن اختياراتك الأسلوبية تتطابق مع القصة التي ترويها و أهدافك التسويقية النهائية.

إضافات

الإضافات فريدة من نوعها لاحتياجاتك – قد تستفيد من لقطات من وراء الكواليس، أو جلسة تصوير سريعة، أو أنواع معينة من اللقطات التكميلية. قم بانجازها! أي محتوى يمكنك إنشاؤه على موقع التصوير أثناء الإنتاج سوف يفيدك فقط. يمكن أن تضيف المزيد من القيمة طويلة المدى لعملائك و توفر لك المزيد من المحتوى للنشر. إذا كنت تعمل مع وكالة، اسألهم عما يمكنهم فعله. قد تطلب أيضًا لقطات فيديو خام حتى تتمكن من متابعة تحرير الفيديو الخاص بك و إعادة تجميعه للاستخدام في المستقبل. فكر في احتياجاتك و شاهد ما يمكنك القيام به!

تسويق بالفيديو و المرحلة ما بعد الإنتاج

ما لم تكن مديرًا إبداعيًا أو مدير إنتاج، فلا داعي للقلق كثيرًا بشأن عملية ما بعد الإنتاج.

هذا، من المفيد أن تعرف ما يجري، لكن من المحتمل أنك لن تفعل أي شيء بشكل عملي خلال هذه المرحلة. تدور مرحلة ما بعد الإنتاج بشكل كبير حول تحرير الفيديو و إنشاء الرسومات، مما يعني أنك ستعين إما محررين ذوي خبرة أو وكالة، أو ستكلف بهذا العمل للأشخاص المناسبين. راقب الجداول الزمنية و تأكد من التعرف على عملية ما بعد الإنتاج – لكن لا تفكر في أخذ كل هذا العمل على عاتقك!

تسويق بالفيديو و تأثيرات بصرية

يعد تعديل مقطع الفيديو أحد أهم جوانب ما بعد الإنتاج. بالطبع، يتضمن ذلك قطع و تجميع لقطاتك التكميلية و المقابلات و لقطات نمط الحياة لإنشاء قصتك. و لكنه يتضمن أيضًا تعديل العناصر المرئية الأخرى، مثل توازن اللون الأبيض و اللون و الوضوح، لتمثيل القصة التي تريد ربطها بدقة. ستعمل هذه التعديلات على إنشاء شكل و أسلوب عرض الفيديو بالكامل، مما يؤثر بشكل كبير على علامته التجارية. بعد كل شيء، عندما تفكر في متجر Apple، لا تفكر في الإضاءة الرومانسية الخافتة، لذا تأكد من أن تعديلات الألوان تعكس رؤيتك الإبداعية.

تسويق بالفيديو و مؤثرات صوتية

لا تقل أهمية المؤثرات المرئية عن المؤثرات الصوتية الخاصة بك. يجتمع خلط الصوت و الحوار و السرد و الموسيقى معًا لإنشاء الصوت الذي يتم سماعه عند مشاهدة الفيديو الخاص بك. حتى مجرد إضافة طبقة من الصوت المحيط على مشهد هادئ يمكن أن يحدث فرقًا بين ما يبدو و كأنه فيديو عالي الجودة و آخر منخفض الجودة. تأكد من أن محترفًا يتعامل مع خلط الصوت لديك، حتى تحصل على مستويات الصوت المثالية، و تأثيرات فولي، و حجم الحوار ، و المزيد.

تسويق بالفيديو و تأثيرات رسومية

بالإضافة إلى التحرير المرئي، يمكنك (و يجب) إضافة تأثيرات رسومية إلى الفيديو ذي العلامة التجارية الخاصة بك. يمكن أن تتضمن هذه العناصر الرسومية الرسوم المتحركة، و الرسومات النصية، و التلاشي أو التلاشي، و التراكبات الرسومية للثلث السفلي، و أسماء المقابلات و عناوينها، و الشعارات، و نمذجة المنتج، و المزيد. تربط هذه العناصر جميع جهودك في الترويج للعلامة التجارية معًا، لذا استخدمها بذكاء و سيكون لديك مقطع فيديو احترافي تفخر به.

المكافأة: دعوة للعمل

تأكد من أنك تعرف ما تريد أن تكون عليه عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الفيديو الخاص بك. يمكنك تضمين عنوان URL لصفحتك الرئيسية أو زر “انقر هنا” أو صورة مصغرة لمقطع فيديو آخر أو رموز اجتماعية أو أي شكل آخر من أشكال CTA تقريبًا. هذه عناصر رسومية تقنيًا، و لكنها تتطلب مزيدًا من التفكير لأنك سترغب في التفكير في ماهية أهداف الفيديو الخاصة بك و كيف تريد من المشاهد تحقيقها. فكر في تجربة المستخدم الخاصة بهم و كيف يمكنك تقديم CTA الخاص بك بأقل طريقة ممكنة.

كيف يعمل الفيديو على تحسين SEO؟

يتمتع تسويق بالفيديو بفوائد لا حصر لها، و لكن هناك ميزة خاصة نريد التركيز عليها: تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. أصبح تحسين محرك البحث أداة لا تقدر بثمن للمسوقين ؛ يستخدم 64 في المائة من المستخدمين البحث في لحظات الرغبة في الشراء، و يزور 71 في المائة موقع ويب أو تطبيق بائع تجزئة عندما يكونون في مرحلة اتخاذ القرار. و هذا يعني أنه من الأهمية بمكان أن لا يحظى موقع الويب الخاص بك بالترتيب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) فحسب ، بل يحتل مرتبة عالية أيضًا. و هنا يأتي دور الفيديو.

تعطي خوارزميات البحث الأولوية بشكل متزايد لصفحات الويب التي تظهر فيها مقاطع الفيديو و الآن في 55 بالمائة من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في Google. إلى جانب مساعدة موقع الويب الخاص بك على الترتيب في عمليات البحث ذات الصلة، فإن مقاطع الفيديو تجعل مقتطفك (أو محتوى قائمة النتائج الفعلية) أكبر و أكثر لفتًا للنظر، مما يعني أنه من المحتمل أن يراه الباحثون قبل أن يروا نتائج أخرى على الصفحة.

لماذا يساعد الفيديو في ترتيب موقع الويب؟

نظرًا لأن المواقع التي تحتوي على محتوى فيديو تعمل بشكل أفضل بشكل عام من المواقع الأخرى، فإن محركات البحث تعطيها الأولوية. في النهاية، ترغب محركات البحث في القيام بعمل جيد، لذلك إذا رأوا موقعًا إلكترونيًا يشرك المستخدمين، و أجاب عن أسئلتهم، و قدم تجربة شاملة إيجابية، فسوف يكافئون هذا الموقع بترتيب أعلى.

على الرغم من أن العديد من الأشياء المختلفة يمكن أن تساعد في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك، فإن الفيديو يساعد بشكل خاص من خلال:

• زيادة معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك. يؤدي تضمين الفيديو على صفحتك إلى زيادة بنسبة 157 بالمائة في حركة المرور العضوية من SERPs.
• خفض معدلات الارتداد الخاصة بك. يقضي الأشخاص أكثر من ضعف المدة التي يقضونها على صفحة بها فيديو مقارنةً بغيرها.

إنشاء روابط خلفية عالية الجودة. كلما زادت جودة المحتوى الخاص بك، زاد احتمال حصولك على روابط خلفية.

ما الذي يمكن فعله لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث؟

مرة أخرى، هناك الكثير من النصائح التقنية التي يمكنك تنفيذها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك، و لكن من أفضل النصائح أن يكون لديك محتوى عالي الجودة يعلم المشاهد و يعلمه. و ما هو أكثر أشكال المحتوى تعليميًا و إعلاميًا؟ فيديو!

إذا كنت قد أنشأت مقطع الفيديو الخاص بك بالفعل، فلا تحتفظ به لنفسك. يعد الفيديو بطبيعته مفيدًا للغاية، و لكن التعزيز في تحسين محركات البحث الذي يوفره يمكن أن يؤتي ثماره على المدى الطويل.

1. استخدم مقاطع الفيديو على موقع الويب

لا تهمل موقع الويب الخاص بك عندما يتعلق الأمر بنشر الفيديو الخاص بك. استخدمه في أي صفحة ذات صلة. إذا كان لديك فيديو منتج، على سبيل المثال، فسترغب في تضمين الفيديو على صفحتك الرئيسية، بالإضافة إلى منتجك أو صفحات التجارة الإلكترونية. لما قمت بنشر منشور مدونة حول منتجك، فقم بتضمين الفيديو! عندما كانت لديك صفحة أسئلة و أجوبة تتضمن أسئلة حول منتجك، فقم بتضمين الفيديو هناك أيضًا!

2. تضمين الفيديو الخاص بك حول جودة المحتوى

للأسف، فإن نشر مقطع فيديو على صفحة فارغة لن يفيد كثيرًا في تحسين محركات البحث لديك. تأكد من تضمين مقطع الفيديو الخاص بك في صفحة مليئة بالمحتوى ذي الصلة و المفيد. سيتيح هذا لبرامج الزحف لمحركات البحث معرفة أنك لا تقوم فقط بمشاركة الوسائط المتعددة على موقعك، و لكنك توفر الكثير من المعلومات القيمة و المفيدة. تأكد من أن المحتوى يتعلق بالفيديو الخاص بك – في بعض الأحيان، يمكن أن يساعد نشر نص الفيديو كثيرًا أيضًا.

3. كن متسقًا و انشر محتوى الفيديو كثيرًا!

يعد أحد مقاطع الفيديو أمرًا رائعًا، و لكن كلما نشرت مقاطع فيديو جذابة، كان ذلك أفضل. قد لا يكون من الواقعي نشر مقاطع فيديو كل يوم أو لكل مبادرة، و لكن إذا كان لديك حملة كبيرة تعمل عليها أو مبادرة من شأنها أن تستفيد حقًا من الفيديو، فخصص بعض الموارد لإنشاء الفيديو. حتى النص المتراكب على جزء من لقطات الأسهم يمكن أن يكون جذابًا للغاية على موقع الويب الخاص بك و يجلب المزيد من الزوار من البحث العضوي.

4. لا تنس التفاصيل.

تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن محتوى بنصف جودة و نصف تفاصيل فنية. الفيديو ليس استثناء. عندما تنشر مقطع الفيديو الخاص بك على موقعك، لا تنس التفاصيل الفنية التي ستجعله مرئيًا لبرامج الزحف التي تقوم بفهرسة موقعك: العنوان و الوصف و العلامات و التعليقات التوضيحية. ستتيح لك معظم منصات استضافة الفيديو تعديل هذه العناصر.

كيف أقوم بتوزيع الفيديو؟

لقد حصلت على مقطع الفيديو المذهل الخاص بك و فريقك بأكمله يحبه. ماذا الآن؟ كيف تجعل الناس يشاهدونه و يشاركونه؟ حسنًا، هذا كله يتعلق بالتوزيع!

يعد توزيع الفيديو الخاص بك على القنوات المناسبة أمرًا ضروريًا لنجاح الفيديو الخاص بك. تمتلك قنوات التوزيع المملوكة و المدفوعة و المكتسبة مزاياها و عيوبها، و لكن استخدام التوازن الصحيح بينها جميعًا يمكن أن يدفع الفيديو الخاص بك إلى آفاق جديدة، و نشر الوعي بعلامتك التجارية و تحويل المستخدمين في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق.

دعونا نلقي نظرة على كل منها بمزيد من التفصيل.

تسويق بالفيديو و القنوات مملوكة

ربما يكون نشر الفيديو الخاص بك عبر جميع القنوات المملوكة لك هو أسهل طريقة لتوزيع الفيديو الخاص بك، و الطريقة الوحيدة التي لا يمكن تجاهلها. يتضمن كل قناة تمتلكها، مثل موقع الويب الخاص بك وملفات PDF و المستندات الرقمية و قوائم البريد الإلكتروني و صفحات التجارة الإلكترونية و التطبيقات و المزيد. هذه القنوات هي المصادر الأساسية للمعلومات حول شركتك و علامتك التجارية، لذا استخدم كل واحدة يمكنك استخدامها بذكاء و بهدف.

إليك بعض قنوات التوزيع المملوكة التي يجب أن تستخدمها لمقطع الفيديو الخاص بك.

تسويق بالفيديو و الموقع الكتروني

من صفحتك الرئيسية إلى صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك، ضع مقطع الفيديو الخاص بك على أكبر عدد ممكن من الصفحات على موقع الويب الخاص بك ؛ لن يساعد ذلك في جذب المزيد من الزائرين إلى موقعك فحسب، بل سيساعدهم في جذب انتباههم بمجرد وصولهم إليه. إذا كان لديك أكثر من فيديو واحد، فهذا أفضل! هذا هو المكان الأول الذي تريد أن تبدأ فيه جمع مشاهدات الفيديو – و ربما الأكثر تأثيرًا من بين جميع المشاهدات التي ستحصل عليها.

تسويق بالفيديو و المدونة او مذكرة

بغض النظر عن موضوع الفيديو الخاص بك، فإن نشره على مدونتك أمر لا بد منه. موطنًا للمحتوى التعليمي و التعليمي، بالإضافة إلى المزيد من المحتوى التسويقي الخاص بالعلامة التجارية، يتوقع الزوار أن تستضيف مدونتك أي و جميع أخبار المنتجات ذات الصلة التي يجب عليك مشاركتها. و الأفضل من ذلك، إذا كان شخص ما يتصفح مدونتك ، فهو على استعداد لتخصيص الوقت للمحتوى الخاص بك. ما هي أفضل طريقة لإشراكهم من الفيديو؟

تسويق بالفيديو و بريد الالكتروني

البريد الإلكتروني هو وسيلة سهلة للوصول إلى أولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية أو قدموا لك معلومات الاتصال الخاصة بهم. خط اتصال مباشر، يمكنك تضمين الفيديو الخاص بك في أي رسالة إخبارية أو تسلسل بريد إلكتروني أو بريد إلكتروني آلي أو بريد إلكتروني ترويجي.

تسويق بالفيديو و الوسائل التواصل الاجتماعي

تعطي الخوارزميات الاجتماعية الأولوية بشكل متزايد لمحتوى الفيديو، لذا ستحتاج إلى التأكد من الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك عدة مرات على جميع قنوات التواصل الاجتماعي، بما في ذلك Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و المزيد. يُنشئ الفيديو مشاركات أكثر بنسبة 1200 في المائة من الروابط و الصور مجتمعة، لذلك يعد هذا مكانًا مطلوبًا (و سهلًا) للترويج لمقطع الفيديو الخاص بك و الوصول إلى جمهور كبير.

نظرًا لأنك تمتلك هذه القنوات، فمن المفترض ألا تكون هناك مشكلة في استخدامها لتوزيع الفيديو الخاص بك. من خلال تحديث موقع ويب بسيط أو انفجار عبر البريد الإلكتروني، يمكن أن يكون الفيديو الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص ، حيث يروي قصة علامتك التجارية لأولئك الذين يرغبون في سماعها.

حتى ميزانية الإعلان الصغيرة يمكن أن تؤتي ثمارها الكبيرة.

أصبح التوزيع المدفوع، أو دفع المال مقابل توزيع الفيديو الخاص بك عبر الإعلانات، أمرًا ضروريًا تقريبًا للتسويق الناجح لأي فيديو. نظرًا لأن معظم المواقع لا تفرض رسومًا على استخدام خدماتها (فكر في Facebook أو مواقع المحتوى مثل Buzzfeed)، فقد أصبح فرض رسوم على التوزيع طريقة واحدة لكسب المال مما يعني أنه يتعين على منشئي الفيديو مثلك أحيانًا دفع المزيد مقابل مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل جمهور أوسع.

و لكن هذا على ما يرام! حتى ميزانية الإعلان الصغيرة يمكن أن تؤتي ثمارها بشكل كبير، و مع التوازن الصحيح للتوزيع المدفوع و غير المدفوع، يمكن أن يصل الفيديو الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين تمامًا.

فيما يلي بعض طرق التوزيع المدفوعة التي يجب أن تستفيد منها بشكل كامل.

تسويق بالفيديو و إعلانات البحث

الإعلانات على شبكة البحث ليست متوافقة مع الفيديو حتى الآن، و لكن يمكنك استهداف كلمات رئيسية كبيرة الحجم تتعلق بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية و إنشاء صفحة مقصودة لمحتوى الفيديو الخاص بك. سواء كان هدفك هو التثقيف حول موضوع معين أو تقديم منتجك، يمكنك توجيه هذه الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع إلى صفحتك بتكلفة منخفضة للنقرة و الحصول على عوائد ضخمة.

وسائل التواصل الاجتماعي (مدفوعة)

تمامًا مثل المنشورات العضوية، يمكن أن تنشر منشورات الوسائط الاجتماعية المدفوعة المحتوى الخاص بك بعيدًا. و مع ذلك، تسمح لك المنشورات المدفوعة باستهداف نوع الشخص المحدد الذي تريده لمشاهدة إعلاناتك. يتم عرض النشر العضوي فقط للمعجبين المباشرين، و لكن مع الإعلانات المدفوعة، يمكن للمحتوى الخاص بك أن يستهدف جميع أنواع الخصائص الديموغرافية و المواقع و مستويات الدخل و الاهتمامات و ما هو أبعد من ذلك – مما يضمن فقط الأشخاص الذين يُرجح أن يشتروا منك يشاهدون إعلانك بالفعل.

تسويق بالفيديو و الإعلان الأصلي

يعمل الإعلان الأصلي على تضمين محتوى الفيديو الخاص بك في موقع ويب تابع لجهة خارجية بطريقة طبيعية لا تعيق تجربة المستخدم. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مخبزًا و أنشأت إعلانًا تجاريًا حول جميع أنواع الكعك المختلفة التي تبيعها، فقد يتم تضمين الفيديو الخاص بك بشكل طبيعي على موقع ويب للطعام في مقالة حول الخبز. يُعد هذا الإعلان أغلى قليلاً من الإعلانات الاجتماعية أو على شبكة البحث، و لكنه يحقق عوائد عالية بفضل ملاءمة المحتوى.

تسويق بالفيديو و المحتوى مدعوم

هذا هو أي شكل من أشكال المحتوى تم الدفع مقابله، عادةً من قبل شركة تروج لشركة أو علامة تجارية أخرى. إنه مكتوب بأسلوب موقع الويب الذي ينشره، تمامًا مثل الإعلانات المحلية، و لكنه ليس إعلانًا في الواقع – إنه جزء قيم من المحتوى المكتوب أو المرئي المقصود منه إعلام المشاهد. عادة، تتم مشاركة المشاركات الدعائية بشكل عضوي عبر الشبكات الاجتماعية أيضًا، لذلك تحصل على دفعة إضافية عندما يتعلق الأمر بالتوزيع.

التواصل مع المؤثرين

التواصل مع المؤثرين هو نوع من التوزيع المدفوع و المكتسب. في الأساس، يمكنك الوصول إلى “المؤثرين” أو الحسابات الاجتماعية أو الشخصيات التي لديها الكثير من المتابعين لمشاركة المحتوى الخاص بك أو الترويج له. قد يفعلون ذلك مجانًا، لكن المؤثر المناسب قد يحتاج إلى حافز أكبر. اعمل معهم لإنشاء مقطع فيديو ستستفيد منه كلاكما.

تسويق بالفيديو و التوزيع

يعد توزيع مقاطع الفيديو المكتسبة أحد أصعب أنواع التوزيع نظرًا لطبيعته التي لا يمكن السيطرة عليها. حاول قدر المستطاع، و سائل الإعلام المكتسبة تعني أنك ستترك هذا التوزيع للصدفة، على الرغم من وجود بعض الجهود المحددة التي يمكنك بذلها لدفع الإبرة أكثر قليلاً لصالحك. نظرًا لأن الوسائط المكتسبة مجانية تمامًا في التنفيذ، فإن الأمر يتعلق فقط ببذل الجهد و عدم الخوف من المتابعة.

على الرغم من أن الوسائط المكتسبة قد تكون غير متوقعة بعض الشيء، فإليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها زيادة جهود التوزيع المكتسبة.

تسويق بالفيديو و وسائل التواصل الاجتماعي

تعد المشاركة الاجتماعية أحد أبسط أشكال التوزيع المكتسب. غالبًا ما يحدث ذلك بشكل عضوي، و لكن يمكنك تشجيع المشاركات الاجتماعية من خلال جعل الكرة تتدحرج. قم بإعداد جدول زمني لنشر محتوى الفيديو الخاص بك من حسابات شركتك و الحسابات الشخصية على كل قناة اجتماعية تنشط فيها. إرسال رسالة خاصة إلى الأصدقاء و العائلة لفعل الشيء نفسه. إذا كنت تعرف أي شخص في مجال أو صناعة ذات صلة، فتأكد من مشاركة المحتوى الخاص بك أيضًا! على الرغم من أنها ليست الطريقة الأفضل، إلا أنه يمكنك تحفيز المشاركات من خلال إنشاء مسابقة أو تقديم هدايا من خلال تطبيق مثل Rafflecopter.

تسويق بالفيديو و تعليقات المنتج

تتمثل إحدى الطرق السهلة لجذب الآخرين إلى إنشاء محتوى لك و التحدث عنك عن طريق إرسال منتجك إلى المراجعين عبر الإنترنت، مثل المؤثرين على اليوتيوب، أو مطالبة عملائك مباشرةً بكتابة أو التسجيل.

ختاما

نستطيع أن نلاحظ بوضوح أهمية تسويق بالفيديو كأداة فعالة في استراتيجيات التسويق الرقمي. فالفيديو ليس مجرد وسيلة لنقل المعلومات بل يعبر عن قصة و يثير الانفعالات و يتفاعل مع المشاهدين بشكل فعّال. يمكن أن يتيح التسويق بالفيديو للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور أوسع، و بناء الثقة، و تعزيز الإشراك، و تحقيق مبيعات أعلى.

و مع تزايد استخدام منصات التواصل الاجتماعي و منصات الفيديو مثل يوتيوب و فيسبوك و إنستجرام، أصبح من الأمور الحيوية للعلامات التجارية الاستثمار في إنتاج محتوى فيديو عالي الجودة و المتنوع. و باستخدام استراتيجيات التسويق بالفيديو بشكل ذكي و مستمر، يمكن للعلامات التجارية بناء علاقات مستدامة مع جمهورها و تحقيق نجاحات ملموسة في عالم التسويق الرقمي المتطور.